WOHLBEFINDEN SEIT 1897 – DIANA MIT MENTHOL!

Ein ungarischer Pharmazeut entdeckte gegen Ende des 19. Jahrhunderts nicht nur die unglaubliche Wirkung sondern auch das ungeheure Verkaufspotential von mit Menthol versetztem Franzbranntwein. Alsbald war seine „Diana“-Apotheke für das Hausmittel so bekannt, dass er 1907 sein Tonikum unter diesem Namen als Marke eintragen lies.

Das bekannte Logo, das Kultstatus genießt, zeigt die römische Göttin der Jagd “Diana” und symbolisiert Naturverbundenheit und Vitalität. Eigenschaften in denen sich nicht nur Athleten und Sportler wiedererkennen, sondern die vor allem auch auf den Anwendungsbereich der Produkte hinweisen! Bis heute ist die Originalrezeptur nahezu unverändert und das Vertrauen der Konsumenten in die Produkte der Marke Diana größer denn je – die Produkte sind aus einer gut sortierten Hausapotheke nicht wegzudenken! Im Laufe des Jahrhunderts wechselten die Besitzer bis schließlich 2014 das Familienunternehmen Unipack GmbH die Traditionsmarke übernahm. Seither befindet sich Diana wieder fest in österreichischer Hand und erobert mit Qualität, Natürlichkeit und Wirkung auch die Konsumenten dieses Jahrhunderts!

Die Geschichte der DIANA Flasche:

Alte Göttin und junger Unternehmergeist!

Ein Blick hinter die Kulissen:
Interview mit David Burghart, Marketing- und Verkaufsleiter – vom 2. Jänner 2024

Wenn ich zurück an meine Kindheit denke, dann kann ich mich noch gut an die Besuche bei meiner Großmutter erinnern. Vor allem an ihr Badezimmer. Die kleinen Blümchen auf den Fliesen, die handgemachten Seifen aus den Wildblumen und Kräutern der umliegenden Felder und Wiesen und an das Kasterl mit der knarzenden Tür, hinter der sie ihre Hausapotheke versteckte!

Egal ob der Opa Kopfschmerzen hatte (natürlich wegen dem Wetter und nicht wegen dem Wirtshausbesuch am Vortag!) oder einen verspannten Rücken (natürlich wegen der schweren Arbeit und nicht wegen der auch schweren Oma, die er immer auf Händen trug, und noch viel lieber auf den Arm nahm), ja selbst bei schmerzenden Beinen nach langen Wanderungen, beim Muskelkater nach dem Fußballspielen oder wenn wir Kinder wegen der Sommerhitze nicht einschlafen konnten – die Oma wusste was sofort Erleichterung verschaffte: DIANA!

Keine Chemie, nur natürliche Inhaltsstoffe! Ein Franzbranntwein, der nach alter Rezeptur, mit Menthol versetzt, durch Einreiben und Massieren, Gurgeln oder auch als Umschlag sofort für spürbare Steigerung des Wohlbefindens sorgt und das seit bereits mehr als 125 Jahren! Aber wo kommt DIANA eigentlich her? Und was steckt eigentlich drin, in dem -heute wie damals – beliebten „Wundermittel“?

Das und mehr wollten wir wissen und haben David Burghart, den dynamischen Produktmanager von DIANA, getroffen und mit dem studierten  Betriebswirt über Bio-Trends, Erfolgsgeheimnis und die lange Tradition des Kultprodukts gesprochen…

David, DIANA ist eine Marke mit langer Tradition, wo liegen die Ursprünge des Unternehmens?

DIANA gibt es seit mittlerweile über 125 Jahren, seit dem Jahr 1897, und es ist eine der ersten eingetragenen Marken Österreichs. Die Geschichte von der Entstehung von DIANA ist sehr interessant! Frankreich war damals schon bekannt fürs Weinbrennen und eigens produzierte Branntweine wurden als Heilmittel verwendet.

Aus den beiden Wörtern französischer Branntwein bildete sich das Wort Franzbranntwein. Die Beimischung von Menthol, welches aus dem Fernen Osten kam, machte das Produkt DIANA mit Menthol so einzigartig. Noch heute wird nach der unveränderten Rezeptur aus dem Jahre 1897 produziert. DIANA ist dadurch ein einzigartiges Hausmittel mit ausschließlich natürlichen Inhaltsstoffen, das die österreichische Geschichte prägt.

 Jetzt drängt sich die Frage auf, ob man DIANA Franzbranntwein auch trinken kann?

 Nein, der Franzbranntwein dient rein zur äußerlichen Anwendung!

In diesem Zusammenhang kann ich auf den DIANA Melissengeist verweisen, der für die orale Einnahme vorgesehen ist und mit seinem einzigartigen Orangengeschmack überzeugt. Die Rezeptur aus heilenden Pflanzen und Kräutern entfaltet ihre Wirkung bei körperlichen Erschöpfungszuständen, Stress und Magenbeschwerden.

Das österreichische Familienunternehmen Unipack GmbH hat 2014 DIANA gekauft. Damit ist die Marke wieder voll in österreichischer Hand. Als Produktmanager von DIANA kümmerst Du Dich um die Geschicke der Traditionsmarke. Warum setzt gerade ein Jungunternehmer auf ein Produkt, das doch überwiegend einer älteren Zielgruppe ein Begriff ist?

Wir als österreichisches Familienunternehmen sind stolz mit dem Traditionsprodukt DIANA mit Menthol zu arbeiten. Richtig ist, dass die Marke DIANA mit Menthol alt bekannt ist, aber keinesfalls veraltet! Allein wenn wir den Trend der letzten Jahre verfolgen, sieht man, dass es zurück zur Natur geht. Wir leben in einer wachsenden Bio-Gesellschaft und man kann verfolgen, dass zunehmend die Jüngeren wieder auf die altbewährten natürlichen Hausmittel zurückgreifen. Zudem sind all unsere Produkte vegan!

Das Logo, die römische Göttin der Jagd, ist immer noch das Gleiche wie 1897 und hat schon echten Kultstatus! Gab es im Rahmen der Übernahme dennoch Überlegungen nach einem neuen Design?

Du bist bestimmt meiner Meinung, dass wir mit unserer Jagdgöttin Diana, die Naturverbundenheit und Vitalität verkörpert, und unseren Glasflaschen voll im Trend liegen. Retro und Vintage sind derzeit allgegenwärtig und in aller Munde, die Glasflasche trägt zu unserem Verständnis von Umweltbewusstsein bei. Nicht nur, dass es sich bei DIANA um eine der ersten eingetragenen Marken Österreichs handelt, zählt die Glasflasche auch zu den ältesten rechtlich geschützten Verpackungen in Österreich.

Ich möchte aber auch darauf hinweisen, dass unser Sortiment sowohl einen Sport Balsam im Glastiegel und in der Tube, einen Pumpspray sowie einen Duschschaum und Frischetücher als Alternative anzubieten hat.

Worin liegt eigentlich der Unterschied zwischen dem DIANA Sport Balsam und dem ursprünglichen DIANA Franzbranntwein?

Der Franzbranntwein wird noch heute nach der Originalrezeptur von 1897 produziert und fördert die Durchblutung. Natürliches Menthol kühlt die Haut und gibt sofort spürbare Erleichterung.

Der Balsam hat zusätzlich pflegende Eigenschaften einer Creme, kühlt und wirkt stärker. Er fettet nicht und zieht rasch ein.

Wer gehört zu den Kunden von DIANA? Für wen eignen sich die Produkte besonders?

Das ist ganz leicht zu beantworten, DIANA belebt einfach jeden (lacht) und der Slogan bestätigt sich: Diana mit Menthol, das tut wohl!

Es eignet sich im Alltag bei schweren, müden Beinen, bei Verspannungen, aber auch beim Sport. Es fördert die Durchblutung und die Regeneration, um dem Muskelkater vorzubeugen.

DIANA ist ein echtes Allheilmittel und darf in keiner Hausapotheke fehlen – auch in Deiner nicht, oder?

Ja, das ist richtig, es ist ein absolutes Muss in jeder Hausapotheke.

Ich verwende DIANA vor und nach dem Sport, aber auch einfach zur Erfrischung zwischendurch. Jeder kennt das Gefühl im Sommer, wenn der Körper einfach nicht abkühlen will – ein unbeschreiblicher Moment DIANA zu verwenden!

Das DIANA Produkt das Du immer dabei hast, und warum?

Beim Sport oder beim Wandern habe ich immer den DIANA Pumpspray bei mir, da er für mich die unkomplizierteste Art der Anwendung ist und in jede Sporttasche passt! Im Alltag trage ich meist ein DIANA-Frischetuch bei mir.

Wo führt der Weg von Diana in Zukunft hin? Was sind Ziele die Du Dir und der Marke gesteckt hast?

Der erste Schritt des Weges war, DIANA wieder nach Österreich zu holen. Der nächste Schritt ist die Weiterentwicklung des Portfolios durch innovative Produkte. Den Anfang machte 2019 der DIANA Duschschaum. Er kühlt und belebt die Haut mit erfrischendem, natürlichem Menthol und das noch lange nach dem Duschen!

Wir freuen uns auch, dass DIANA-Produkte bereits zum Kult avanciert sind, in das kollektive Gedächtnis Einzug gehalten haben und Lebensfreude widerspiegeln. Auch berühmte Aushängeschilder des österreichischen Sports zählen auf DIANA. Thomas Sykora etwa war bereits als DIANA-Sportbalsamtiegel im Einsatz (unten rechts). Zudem kommt es immer wieder vor, dass DIANA-Produkte als Requisiten für Filme angefragt werden, um der dargestellten Epoche den notwendigen Charme und Zeitgeist zu verleihen. So auch im Film „Klammer – Chasing the line“ aus dem Jahr 2021 (unten links). 

Was ich Dir aber verraten darf und kann ist, dass wir innovativ bleiben und dass man von DIANA noch jede Menge hören wird!

Die DIANA-Duftbriefmarke:

Im Jahr 2024, dem 127. Jahr des Bestehens, wurde DIANA mit Menthol, und damit verbunden dem Aushängeschild der Firma, dem Franzbranntwein, einem altbewährten Hausmittel, eine besondere Ehre zu Teil: Die Österreichische Post AG ehrte DIANA als österreichisches Traditionsunternehmen im Rahmen ihrer Briefmarkenserie „Klassische Markenzeichen“ mit einer Sonderbriefmarke.

Nennwert des Postwertzeichens sind 95 Cent, 280.000 Stück wurden ausgegeben.

Zentrales Element der Briefmarke ist die DIANA, jene Frau mit Pfeil und Bogen, die seit über 125 Jahren die Verpackung der DIANA-Produkte ziert und für Stärke, Scharfsinn, Vitalität und Naturverbundenheit steht. Das Besondere an dieser Marke: Es handelt sich um eine sogenannte Duftbriefmarke: Sobald man an ihr rubbelt, setzt sie den Geruch von erfrischendem Menthol frei. Sozusagen eine Briefmarke frisch wie die DIANA-Produkte!

Um auch den unzähligen Philatelisten im Land gerecht zu werden, wurde am Erstausgabetag ein Sonderpostamt veranstaltet. Die bei Sammlern beliebten und begehrten Begleitprodukte wie Abhandlungen, Ersttagsbriefe oder Schwarzdrucke waren in diesem Rahmen erhältlich.

Der DIANA mit Menthol Franzbranntwein ist seit vielen Generationen der Inbegriff für wohltuende Frische und Linderungen bei diversen Beschwerden. Daher freuen wir uns von DIANA umso mehr, dass die Österreichische Post AG diesem Aushängeschild mit einer eigenen Sonderbriefmarke ein würdiges Denkmal gesetzt hat.